□裴桐
江宁景枫中心，演员张凌赫现身新品发布会，现场人流“堪比春运”；金陵天地内，谢霆锋“进化演唱会”官方快闪店正式落地；德基广场里，演员魏哲鸣为NARS品牌站台……近段时间，南京的商业综合体里，明星身影频频出现，成为一道道新风景。
当红明星自带流量，能吸引粉丝群体，引爆社交话题。而品牌方看中的，正是这种将粉丝的情感认同与消费行为精准对接的能力，把线上的关注度转化为线下的消费增长。对粉丝而言，发生在商场里的轻量化活动，提供了与大型演出截然不同的“在场感”。万人体育馆里，偶像远在聚光灯下的舞台中央，隔着看台与安保线；但在商场中庭、品牌门店，偶像可能就在三五米外，一个眼神便能引爆尖叫。粉丝愿意为这种情绪价值买单，商场也借此创造了新的消费场景、集聚了人气，双方各有所得。
明星活动纷纷落子南京，并非偶然。其背后的公司和团队，选择一座城市做线下活动，考量的不仅仅是粉丝基数，更是城市的商业活力、管理效率和开放态度。今年以来，南京持续实施提振消费专项行动，全球首店、区域首店接连落户，展现出日益强劲的商业活力和消费能级。明星活动密集落地，正是这种商业活跃度的直接映射。
不过，热闹之下也需要冷静思考。引流效果虽立竿见影，但品牌方请明星来，从出场费到场地布置、安保，都是实打实的投入。如果没有配套的消费场景让流量“驻足”，活动期间涌入的客流会随着明星离去迅速消退，高投入难以转化为可持续的商业回报。如何把明星效应变为长尾效应，让消费热度得以延续，让商业空间持续产生吸引力，是商场和品牌方必须思考的问题。
“拼明星”的本质，终究是“拼体验”“拼服务”。粉丝为偶像而来，但能否让他们在这场活动中感受到更丰富的消费乐趣，才是流量能否转化为“留量”的关键。一方面，要把活动本身做成消费入口，围绕明星效应设计联名产品、限定体验和社交互动，让到场粉丝不只是“看一眼”，而是愿意逛、愿意买、愿意分享。例如魏哲鸣以“一日店长”身份走进品牌专柜，把粉丝互动直接嵌入了消费链条。另一方面，更要把单次活动融入更大的消费图景。南京拥有丰富的文旅资源，完全可以与明星活动形成联动，做好“票根经济”和IP嫁接，让追星之旅自然延伸为一场深度的城市消费体验。
找到明星效应的可持续之道，既考验城市拥抱潮流的速度与锐度，也考验城市深耕细作的定力与智慧。在情绪消费强势崛起的今天，谁能让每一次热爱都留下长尾的价值，把流量转化为“留量”和“增量”，谁就能更好地赢得年轻人的心。
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