近日，得物年度户外IP“野王30项”在四川阿坝州理县米孟路举行。SALOMON、凯乐石KAILAS、KAILAS FUGA、CAMEL骆驼、伯希和 PELLIOT、HIMALAYA喜马拉雅、MIZUNO美津浓、泰兰尼斯、企鹅、Kappa等25个品牌携百余件当季新品及专业装备参与，100名户外玩家、得物社区创作者组成25支小队，完成3天2晚重装徒步，在持续降雨、泥泞湿滑、最高4528米垭口等环境中体验品牌装备。活动线上线下共吸引113万人次参与。
从真实山野中的装备体验，到得物社区中的内容分享，“野王30项”连接了品牌、户外玩家与年轻消费者，也折射出户外消费变化。近年来，徒步、露营、越野跑等运动逐渐从相对专业的运动场景走向日常生活，年轻人的户外消费需求也更加多元。活动期间，得物联合50个运动户外品牌发布《2026得物年轻人户外消费解读》，基于平台消费与社区内容等数据，进一步呈现年轻人户外消费从专业运动向日常生活延伸的趋势。
“野王30项”助力户外新品在山野中实测检验
此次“野王30项”中，25个户外品牌携百余件当季新品及专业装备进入米孟线，100名玩家组成25支小队，完成3天2晚重装徒步。与固定场地的产品展示不同，装备被直接带入真实山野，在持续降雨、泥泞路面、碎石下坡以及高海拔路段接受实际体验。
雨水、碎石、陡坡，让装备性能有了更加直观的体现。徒步过程中，玩家需要在不同路况下连续行进、负重和爬升，防水、抓地、耐磨、保暖等表现也成为一路讨论的话题。野外生存专家朱炜强回忆，徒步过程中经历了阳光、大风和降雨，在碎石下坡路段，鞋子的抓地表现尤其受到关注，"下坡的时候也很稳，抓地力很牢。"对于参与的玩家而言，这些真实路况下的体验，是“单纯通过产品参数难以获得的”。
进山实测也让品牌新品直接获得来自消费者的使用反馈。以喜马拉雅品牌为例，品牌方此次携喜马拉雅虎跳PRO快速穿越徒步鞋在“野王30项”首发亮相，事业部副总经理刘慧表示：“玩家在徒步过程中围绕产品的防水、抓地止滑等实际表现形成体验，也帮助我们进一步了解年轻户外消费者需求。”据悉，此前在得物发售的喜马拉雅玉龙系列羽绒服，社区曝光超过6200万次，月销售额突破2000万元。刘慧表示：“希望从羽绒服延展至更多品类，与得物共同给用户带来更安全、舒适、可靠的户外体验。”
得物聚集的年轻户外消费者，也为品牌新品提供了直接触达目标人群的渠道。数据显示，得物平台户外核心人群中，18-35岁用户占比达77%，女性消费者占比48%，高校学生占比35%。随着越来越多年轻人进入徒步、露营、越野跑等户外场景，品牌对细分运动和年轻消费需求的关注也不断增加。
60%用户更信任真实体验分享 得物社区让户外生活走向更多年轻人
线下山野中的真实体验，也随着玩家和社区创作者的分享进入得物社区。此次“野王30项”期间，相关话题获得超100万次关注，玩家将徒步过程中的装备体验、路线经历和户外玩法带回线上，让更多没有参与活动的消费者也能从真实内容中了解户外运动和装备。
真实体验正在成为年轻人了解户外的重要方式。得物发布的《2026得物年轻人户外消费解读》显示，60%的用户在浏览户外内容时，更信任“有真实使用体验的种草博主/买手”。目前，得物社区户外相关内容中，日常博主类内容占63%，其中如“我的山系生活”话题同比增长20%，“周末轻逃离”话题同比增长23%。从高海拔山地中的专业体验，到周末徒步、露营等日常分享，户外内容正在从专业运动向更多生活场景延伸。
得物社区也为这类真实体验提供了持续传播的空间。据悉，70%的得物用户会浏览社区，80%的社区动态带有商品链接。玩家在线下形成的装备体验，可以在活动结束后继续沉淀为社区内容，消费者则能够通过其他用户的分享进一步了解装备表现和户外玩法。由此，一次发生在山野中的户外体验，可以通过社区触达更多年轻消费者。
社区内容的变化，也对应着年轻人户外生活方式的扩展。得物购买数据显示，登山杖同比增长85%，登山鞋同比增长76%，抓绒服同比增长62%，骑行服同比增长24%。从登山、徒步等专业户外装备，到骑行、日常户外服饰，消费增长覆盖更多运动和生活场景。这也是《2026得物年轻人户外消费解读》所观察到的变化：户外正从相对专业的运动场景走向日常生活，年轻人的需求也从单一性能逐渐延伸至美学、高质价比和仪式感等方面。“野王30项”则提供了一个具体切面：专业玩家在山地环境中使用装备并形成体验，这些内容再通过社区触达更多年轻人，户外由此从专业运动场景进一步进入日常生活。
此次活动也为山地户外资源提供了新的传播窗口。四川省文化和旅游厅二级巡视员王燕林表示：“以得物为代表的品质生活平台，依托社区传播优势，链接广大青年爱好者、户外达人，打通‘内容种草、场景体验、装备消费’全链条，为山地户外文旅发展开辟了新路径、注入了青春新动能。”理县相关负责人表示：“期待联动得物这类专业化的平台，聚集Z世代青年群体，打通线上社区传播与线下山野体验，让更多年轻人通过线上看见理县、奔赴理县，让理县优质户外资源被全国青年户外运动爱好者熟知。”
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